સફેદ-લાલ ટપકાંવાળું ફ્રોક પહેરેલી બધાની લાડકી, 'અટરલી-બટરલી' અમૂલ છોકરી આજે રડી રહી છે. હંમેશા બધાને હસાવતી નટખટ અમૂલ ગર્લની આંખોમાં આજે આંસુ છે. આજે તે પીડામાં છે, કારણ કે તેણે તેને જન્મ આપનારનો સાથ ગુમાવ્યો છે. 1966માં અમૂલ ગર્લને જન્મ આપનાર સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હા હવે નથી રહ્યા. જેને 'ફાધર ઓફ અમૂલ ગર્લ' કહેવામાં આવતા હતા, હવે તેમણે દુનિયાને અલવિદા કહી દીધું છે. અમૂલ ગર્લને ઘરે ઘરે પ્રખ્યાત બનાવનાર સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હા હવે આપણી વચ્ચે નથી. એડ ગુરુ સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હાનું 80 વર્ષની વયે નિધન થયું છે. વર્ષ 1966માં એડ ગુરુ સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હાએ તેમની કલ્પનાથી અમૂલની 'અટરલી-બટરલી' છોકરીને જન્મ આપ્યો હતો. તેમણે અમૂલ ગર્લ કેમ્પેઈન બનાવીને બ્રાન્ડને એક અલગ ઓળખ અપાવી હતી. હવે આ પિતાએ પોતાની દીકરી અમૂલ છોકરીનો સંગાથ છોડીને દુનિયાને અલવિદા કહી દીધું. અમૂલની આ નટખટ છોકરી આજે તેના પિતાની ખોટને કારણે રડી રહી છે.
વિશ્વની સૌથી સફળ જાહેરાતોમાંની એક 'અમૂલ ગર્લ' બનાવનાર સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હાએ મંગળવારે અંતિમ શ્વાસ લીધા. તેણે અમૂલની 'અટરલી-બટરલી' ગર્લ ડિઝાઇન કરી અને તેને વિશ્વભરમાં પ્રખ્યાત કરી. તેમના પરિવારમાં તેમની પત્ની નિશા અને પુત્ર રાહુલ દાકુન્હા છે. સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હા સ્વર્ગસ્થ ગેર્સન દાકુન્હાના ભાઈ હતા. સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હાએ ઘણી જાહેરાતો ડિઝાઇન કરી, પરંતુ તેમને અમૂલ દ્વારા વાસ્તવિક ઓળખ મળી. તેણે ASP (જાહેરાત વેચાણ અને પ્રચાર) દ્વારા અમૂલ ગર્લ જાહેરાતનું નિર્માણ કર્યું. તેમના આર્ટ ડિરેક્ટર યુસ્ટેસ ફર્નાન્ડિસ દ્વારા બનાવવામાં આવેલ અમૂલ ગર્લની વિશેષતા હજુ પણ લોકોમાં પ્રચલિત છે. અમૂલ ગર્લ અમૂલ બ્રાન્ડને ભારતની મોટી બ્રાન્ડ બનાવવામાં વિશેષ ભૂમિકા ભજવી છે અને આ અમૂલ ગર્લ પાછળ સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હાનું યોગદાન છે.
દુનિયામાં જ્યારે પણ કોઈ કાર્ટૂનનો ઉલ્લેખ થશે ત્યારે અમૂલ ગર્લનું નામ ટોચ પર આવશે અને તેની સાથે સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હાને યાદ કરવામાં આવશે. તેની ટેગલાઈન 'Utterly Butterly Delicious' ઘણી લોકપ્રિય બની હતી. અમૂલનું આ કાર્ટૂન માત્ર બ્રાન્ડ પૂરતું મર્યાદિત નહોતું, પરંતુ તેનો ઉપયોગ રાજકીય નિવેદન આપવા અને સમકાલીન ઘટનાઓનો સંદર્ભ આપવા માટે પણ થતો હતો.
અમૂલ ગર્લ ઝુંબેશની શરૂઆતના ત્રણ વર્ષ પછી, ગેર્સન અને સિલ્વેસ્ટર ભાઈઓએ 1969માં અમૂલ ગર્લ સાથે દાકુલ્હા કોમ્યુનિકેશન્સ શરૂ કર્યું. જેના દ્વારા તે અમૂલ ગર્લના ક્રિએટિવ કાર્ટૂન તૈયાર કરતો હતો. સિલ્વેસ્ટરના પુત્ર રાહુલે આજ સુધી આ અભિયાન ચાલુ રાખ્યું છે. રાહુલ માત્ર તેના પિતાનો વ્યવસાય જ સંભાળતો નથી, પરંતુ તે તેના પિતાના વારસાને પણ આગળ ધપાવી રહ્યો છે.
અમૂલ ગર્લ બનાવીને ઈતિહાસ સર્જનાર સિલ્વેસ્ટર દાકુન્હા હંમેશા યાદ રહેશે. તેમને માત્ર અમૂલ ગર્લ માટે જ નહીં પરંતુ સમાજ અને સામાજિક સંચારમાં તેમના નોંધપાત્ર યોગદાન માટે યાદ કરવામાં આવશે. તેમણે લોકોને બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગને સર્જનાત્મક રીતે રાખવા માટે જે અભિગમ બતાવ્યો તે હંમેશા યાદ રાખવામાં આવશે.
— R S Sodhi (@Rssamul) June 21, 2023
15.jpg)
